Desconstruindo Cultura Pop

Qualquer um pode vender seus livros usados ​​e CDs na Amazon. Estritamente preços são o que o mercado irá suportar. Não há nenhum ponto em ser alguém diferente do vendedor menor preço. Este preço de equilíbrio de mercado é freqüentemente tão baixo quanto $ 0,01. Amazon também prevê um subsídio de transporte modesto. Após a dedução de comissões da Amazônia e do custo real de embalagem e expedição margem bruta do vendedor é apenas alguns centavos. Se o vendedor tem qualquer base de custo no produto diferente de zero, então é provável que o vendedor realmente vai sofrer uma perda na venda.

Nem tudo é vendido por $ 0,01. A maioria dos títulos são vendidos por 25% - 50% do seu preço de tabela original. Dependendo elasticidade de preços de fornecimento e demanda pode ser maior do que o preço de tabela original. Muitos vendedores acreditam que a escassez justifica um preço astronomicamente superiores. Estes títulos no entanto nunca vai vender, porque na margem do valor da informação é menor do que o preço pedido. Uma das características mais marcantes de software de consumo de entretenimento (livros, CDs, DVDs) é que ele pode ser duplicado, ou o conteúdo informativo ou de entretenimento extraído, a um custo marginal. Não é incomum para o Google News para fornecer links para mais de 1.000 sites por história. Conhecimento, tais como websites www.wikipedia.com destilar (com graus variados de sucesso) o conteúdo de conhecimento de todos os tópicos concebíveis (na medida do Wikipedia é deficiente, existem milhares de outros sites para preencher a lacuna). O www.hulu.com site dá afastado cópias de programas de televisão e clipes prontamente disponíveis em www.youtube.com. Depois que o Google acaba de digitalização cada livro há então o valor de uma cópia física de uma obra, em princípio, poderia recusar-se a zero. Estes são apenas alguns exemplos, a título de $ 0,01 na Amazon é um precursor para o efeito. Como regra geral, se o preço utilizado é muito maior do que o preço original de lista, em seguida, haverá pouca demanda para o título.

A existência desse mercado secundário ativo cria um dilema para os criadores originais da obra - o proprietário dos direitos autorais, que pode ser o autor do livro, a banda que gravou o CD, ou seus cessionários corporativa. Há um princípio lei de direitos autorais chamado de "doutrina da primeira venda", o que significa que apenas a venda de varejo original da cópia atrai um royalty. Revendas subsequentes de cópias usadas não são royalties. Este é um dos principais fatores que permite um mercado secundário para cópias usadas de existir para começar. Como conseqüência toda vez que uma cópia usada é vendida por menos do que o preço de varejo que desloca uma potencial venda de varejo e, assim, desestabiliza o mercado de royalties das cópias. Reciprocamente, se um exemplar usado é vendido por mais do que o preço de varejo, então Desvia as rendas empresariais potencialmente realizável da venda.

Pode haver muitas razões pelas quais isso não importa. O autor pode ser morto e seu / sua propriedade inconseqüente, o custo de olhar para o editor de royalties é inferior ao montante de royalties que praticamente poderia ser obtido. A banda pode ter quebrado ou nunca recuperou a quantidade de qualquer avanço e os custos de gravação pagos pela gravadora. Repetido sucessivas edições de uma obra (por exemplo, um livro de texto da faculdade) tendem a reduzir o preço das edições anteriores a zero. A grande maioria das obras simplesmente já não estão consumidor exigiu, exceto por uma minoria muito pequena sondando o esoterismo de um determinado assunto. Talvez apenas um em um milhão de direitos autorais sobrevive seu lançamento inicial. Ninguém quer o título, mesmo que seja fixado o preço em $ 0,01, e sob demanda margem cai rapidamente ou é inexistente, se o título tem preço mesmo moedas de um centavo superiores.

Para bandas ativo ou escritores, por outro lado, este apresenta um problema real teórica. Não só existem questões econômicas, mas barata de preço de mercadorias também derrogar intrinsecamente do valor percebido do trabalho, prejudicando as perspectivas futuras do criador. Não há uma solução prática para o excesso de cópias no mercado secundário, o que é que o criador ou proprietário da obra pode intervir ativamente no mercado secundário através da compra de cópias usadas, até o ponto onde uma primeira cópia vendida royalties- apresenta a alternativa de menor preço para o consumidor. O criador da obra deve continuar fazendo isso até que o preço ao consumidor igual ou superior ao montante da unidade de royalties antecipado (com uma provisão para custos de transação).

Resta a possibilidade de que um aumento percebido na demanda de mercado secundário cópias irá aumentar o número de cópias no mercado secundário disponível, potencialmente elevando o custo do comprador. Praticamente no entanto, este não parece ser o caso; só raramente são mais do que dizer 100 cópias usadas de um título no mercado secundário listado para venda. Amazônia não é um mercado perfeitamente eficiente e apenas vendedores motivados tendem a usá-lo. A grande maioria dos potencialmente exigido no mercado secundário cópias simplesmente parecem desaparecer, encobrindo assim a responsabilidade do comprador potencial secundário-mercado.

Em muitos casos, as cópias podem ser reutilizados. CDs, por exemplo, pode ser re-vendida pelo artista em performances de algo se aproximando de uma lista de preços de varejo. Neste caso, o criador irá capturar e manter uma margem que pode ser consideravelmente maior do que a royalties a pagar na primeira venda de uma cópia através de um distribuidor. Se o preço das cópias usadas de forma consistente ultrapassa o preço de tabela este deve ser um sinal para reeditar o trabalho (cópias duplicadas mais para a primeira venda).

O mesmo princípio se refere, em certa medida a itens à venda no eBay, embora as ofertas do eBay são mais diversificados. O maior inimigo da maioria dos fabricantes de bens duráveis ​​é tudo o que já anteriormente vendido. Para os fabricantes de longa duração seria impraticável para estabilizar o mercado secundário. A maioria dos produtos se tornam obsoletos, e não mais valioso. Há, porém, uma camada fina ou tranche de vendedores que estão competindo diretamente no mercado com recém-vendido na demanda de bens duráveis, que podem ser vendidos no eBay por significativamente menos do que o preço de varejo. Isto não só reduz o volume de vendas em potencial do vendedor, mas também deprecia a partir do valor percebido dos produtos. Estes vendedores estão cometendo um grave erro por não ativamente estabilizar seu mercado secundário.