Deconstrueren Pop Culture

Iedereen kan verkopen hun tweedehands boeken en cd's op Amazon. Prijzen strikt zijn wat de markt zal dragen. Het heeft geen zin in dat iemand anders dan de laagste prijs verkoper. Deze markt-clearing prijs is vaak zo laag als $ .01. Amazon voorziet ook in een bescheiden verzendkosten vergoeding. Na aftrek van Amazon Commissie en de werkelijke kosten van verpakking en verzending van de verkoper bruto marge is een paar centen. Als de verkoper alle kosten basis in het product niet anders dan nul dan is het waarschijnlijk de verkoper daadwerkelijk een verlies lijden op de verkoop.

Niet alles verkoopt voor 0,01 dollar. De meeste titels te verkopen voor 25% - 50% van hun oorspronkelijke catalogusprijs. Afhankelijk van de elasticiteit van vraag en aanbod kunnen de prijzen hoger zijn dan de oorspronkelijke catalogusprijs. Veel verkopers denken schaarste rechtvaardigt een astronomisch hogere prijs. Deze titels echter nooit zal verkopen, omdat op de marge van de waarde van de informatie minder dan de vraagprijs. Een van de meest opvallende kenmerken van de consument entertainment software (boeken, cd's, dvd's) is dat het kan worden gedupliceerd, of de informatie of entertainment content gewonnen, tegen marginale kosten. Het is niet ongewoon voor Google News om hypertext links naar meer dan 1.000 plaatsen per verhaal. Goed geïnformeerde websites zoals www.wikipedia.com destilleren (met wisselend succes) de kennis inhoud van elk denkbaar onderwerp (in de mate Wikipedia gebrekkig is, er zijn duizenden andere sites om de leemte op te vullen). De website www.hulu.com verraadt kopieën van tv-shows en clips direct beschikbaar op www.youtube.com. Nadat Google klaar is met het digitaliseren van alle boeken is er dan de waarde van een fysieke kopie van een werk in principe kunnen dalen naar nul. Dit zijn slechts enkele voorbeelden, de 0,01 dollar titel op Amazon is een voorloper van dit effect. Als algemene regel van de duim als de gebruikte prijs is veel hoger dan de oorspronkelijke catalogusprijs dan zal er weinig vraag naar de titel te zijn.

Het bestaan ​​van deze actieve secundaire markt is een dilemma voor de originele makers van het werk - de houder van het auteursrecht, die mogelijk de auteur van het boek, de band die de CD, of hun zakelijke rechtverkrijgenden. Er is een auteursrecht principe genaamd de "eerste verkoop doctrine," wat betekent dat alleen de oorspronkelijke verkoop in het klein van de kopie een royalty aantrekt. Latere wederverkoop van gebruikte exemplaren zijn niet-royalty's lager. Dit is een van de belangrijkste factoren op grond waarvan een secundaire markt voor gebruikte exemplaren te bestaan ​​om te beginnen. Als gevolg daarvan elke keer dat een gebruikt exemplaar wordt verkocht voor minder dan de retail prijs die zij verdringt een potentiële verkoop in het klein en daardoor destabiliseert de markt voor royalty-dragende exemplaren. Omgekeerd als er een gebruikt exemplaar wordt verkocht voor meer dan de verkoopprijs dan misallocates de ondernemende huren potentieel te realiseren uit de verkoop.

Er kunnen veel redenen zijn waarom dit maakt niet uit. De auteur kan zijn dood en zijn / haar nalatenschap onbelangrijk, de kosten van het kijken naar de uitgever voor royalty's is minder dan het bedrag van de royalty's die praktisch kon worden verkregen. De band kan zijn opgebroken of nooit terugverdiend het bedrag van de voorschotten en vastleggen van de kosten betaald door de platenmaatschappij. Herhaalde opeenvolgende edities van een werk (bijvoorbeeld een college tekstboek) hebben de neiging om de prijs van eerdere edities terug te brengen tot nul. De overgrote meerderheid van werkt gewoon niet meer worden consumenten gevraagd, behalve door een zeer kleine minderheid het sonderen van de esoterische van een bepaald onderwerp. Misschien slechts een van een miljoen copyrights overleeft de eerste versie. Niemand wil de titel, ook al kost 0,01 dollar, en op de marge van de vraag valt snel of niet bestaat als de titel kost nog centen hoger.

Voor actieve banden of schrijvers anderzijds deze een reëel theoretisch probleem. Niet alleen zijn er economische kwesties, maar goedkoop geprijsde goederen ook intrinsiek afwijken van de gepercipieerde waarde van het werk, waardoor afbreuk doet aan de maker van de vooruitzichten voor de toekomst. Er is een praktische oplossing voor het teveel aan kopieën in de secundaire markt, namelijk dat de maker of de eigenaar van het werk actief kan op de secundaire markt te grijpen door het opkopen van gebruikte exemplaren, tot het punt waar een eerste verkochte royalty-dragende kopie geeft de laagste prijs alternatief voor de consument. De maker van het werk moet zo blijven doen totdat de prijs voor de consument gelijk is aan of hoger dan het bedrag van de te verwachten royalty-dragende unit (met een vergoeding voor transactiekosten).

Er blijft de mogelijkheid dat een waargenomen toename van de vraag naar secundaire markt exemplaren zal het aantal secundaire markt exemplaren beschikbaar te verhogen, mogelijk het oprijden van de kosten koper. In de praktijk echter lijkt dit niet het geval te zijn, maar zelden meer dan zo'n 100 gebruikte exemplaren van een secundaire markt titel genoemd te koop. Amazon is niet een perfect efficiënte markt en alleen gemotiveerde verkopers hebben de neiging om het te gebruiken. De overgrote meerderheid van mogelijk-eiste secundaire markt kopieën gewoon lijken te verdwijnen, waardoor de aftopping van de secundaire markt van de koper mogelijke aansprakelijkheid.

In veel gevallen kopieën kunnen worden hergebruikt. CD's bijvoorbeeld kan opnieuw worden verkocht door de kunstenaar bij optredens voor iets het naderen van een retail-catalogusprijs. In dit geval is de schepper zal vastleggen en behouden van een marge die kan aanzienlijk hoger zijn dan de royalty's verschuldigd op de eerste verkoop van een kopie via een distributeur. Als de prijs voor gebruikte kopieën vaste overschrijdt catalogusprijs dit een signaal naar de meer opnieuw (tweevoud meer kopieën van de eerste verkoop) zijn.

Hetzelfde principe is van toepassing tot op zekere hoogte om items te koop op eBay, hoewel eBay-aanbod zijn meer divers. De grootste vijand van de meeste fabrikanten van duurzame goederen is alles wat ze eerder heeft verkocht. Voor fabrikanten van lange duur het zou onpraktisch zijn om de secundaire markt te stabiliseren. De meeste goederen komen te vervallen, niet meer waard. Er is echter een dunne tier of een tranche van verkopers die rechtstreeks concurreren op de markt met recent verkocht in-demand duurzame goederen, die op eBay worden verkocht voor aanzienlijk minder dan de verkoopprijs. Dit vermindert niet alleen het volume van het potentieel van de verkoper de verkoop, maar ook afgeschreven van de gepercipieerde waarde van de goederen. Deze verkopers zijn het maken van een ernstige fout door niet actief op het stabiliseren van de secundaire markten.