Decostruire Pop Culture

Chiunque può vendere i loro libri usati e CD su Amazon. I prezzi sono strettamente ciò che il mercato orso. Non vi è alcun motivo per essere qualcuno diverso da quello del prezzo più basso venditore. Questo market-clearing prezzo è spesso un minimo di $ .01. Amazon prevede anche un'indennità di spedizione modesto. Al netto delle commissioni di Amazon e il costo effettivo di imballaggio e spedizione margine lordo del venditore è solo penny. Se il venditore ha una base di costo del prodotto diverso da zero, allora è probabile che il venditore effettivamente sosterrà una perdita sulla vendita.

Non tutto ciò che vende per $ .01. La maggior parte dei titoli di vendere il 25% - 50% del loro prezzo di listino originale. A seconda dell'elasticità dei prezzi della domanda e dell'offerta può essere superiore al prezzo di listino originale. Molti venditori credono scarsità giustifica un prezzo astronomicamente alto. Questi titoli però mai venderà, perché sul margine il valore delle informazioni è inferiore al prezzo richiesto. Una delle caratteristiche più salienti del software consumer dell'intrattenimento (libri, cd, dvd) è che può essere duplicato, o il contenuto informativo o di intrattenimento estratto, al costo marginale. Non è raro per Google News per fornire collegamenti ipertestuali ad oltre 1.000 siti per ogni storia. Siti web esperto come www.wikipedia.com distillare (con vari gradi di successo) il contenuto di conoscenza di ogni possibile argomento (nella misura in cui Wikipedia è carente, ci sono migliaia di altri siti di colmare la lacuna). Il www.hulu.com sito web regala copie di programmi televisivi e clip prontamente sono disponibili su www.youtube.com. Una volta che Google finisce digitalizzare ogni libro c'è poi il valore di una copia fisica di un lavoro in linea di principio potrebbe diminuire a zero. Questi sono solo alcuni esempi, il titolo di 0,01 dollari su Amazon è un precursore in questo senso. Come regola generale, se il prezzo utilizzato è molto superiore al prezzo di listino originale poi ci sarà poca domanda per il titolo.

L'esistenza di questo mercato secondario attivo crea un dilemma per i creatori originali del lavoro - il titolare del diritto d'autore, che può essere l'autore del libro, la band che ha registrato il CD, o loro aventi causa aziendale. C'è un principio di diritto d'autore chiama la "dottrina della prima vendita", il che significa che solo la vendita al dettaglio originale della copia attira una royalty. Rivendite successive di copie usate sono non-royalty-cuscinetto. Questo è uno dei principali fattori che consentono un mercato secondario per le copie usate per esistere per cominciare. Di conseguenza ogni volta che viene venduta una copia usata per meno del prezzo al dettaglio si sposta una potenziale vendita al dettaglio e così destabilizza il mercato royalty-cuscinetto copie. Reciprocamente, se una copia usata viene venduto per più del prezzo al dettaglio poi un errato utilizzo delle rendite imprenditoriali potenzialmente realizzabile dalla vendita.

Ci possono essere molte ragioni per cui questo non importa. L'autore può essere morto e il suo / sua tenuta irrilevante, il costo di guardare al publisher per canoni è inferiore all'importo dei canoni che praticamente potrebbe essere ottenuto. La band può avere rotto o mai più recuperato l'importo degli eventuali anticipo e registrazione dei costi pagati dalla casa discografica. Ripetute edizioni successive di un'opera (ad esempio un libro di testo universitario) tendono a ridurre il prezzo delle edizioni precedenti a zero. La stragrande maggioranza dei lavori semplicemente non sono più richiesti al consumatore se non da una minoranza molto piccola sondare il esoterica di un dato soggetto. Forse solo uno su un milione di diritti d'autore sopravvive alla sua versione iniziale. Nessuno vuole il titolo, anche se ha un prezzo di 0,01 dollari, e su richiesta margine cade rapidamente o è inesistente se il titolo ha un prezzo ancora più alto centesimi.

Per band attiva o scrittori, d'altro canto, questo rappresenta un vero problema teorico. Non solo ci sono questioni economiche, ma a buon mercato beni a prezzi anche intrinsecamente derogare il valore percepito del lavoro, compromettendo le prospettive future del creatore. C'è una soluzione pratica per la sovrabbondanza di copie nel mercato secondario, che è che il creatore o proprietario dell'opera può attivamente intervenire sul mercato secondario acquistando copie utilizzati, al punto di prima vendita royalty-cuscinetto copia presenta il prezzo più basso alternativa per il consumatore. Il creatore del lavoro dovrebbe continuare a farlo fino a quando il prezzo al consumatore è pari o superiore all'importo del previsto royalty-cuscinetto unità (con una detrazione per le spese di transazione).

Rimane la possibilità che un aumento percepito della domanda di mercato secondario copie aumenterà il numero di copie disponibili sul mercato secondario, potenzialmente spingendo al rialzo costo dell'acquirente. In pratica però questo non sembra essere il caso, solo raramente sono più di dire 100 copie usate di un mercato secondario titoli elencati in vendita. Amazon non è un mercato perfettamente efficienti e motivati ​​solo i venditori tendono ad usarlo. La stragrande maggioranza degli potenzialmente richiesti sul mercato secondario copie semplicemente sembrano scomparire, così capping responsabilità potenziale del mercato secondario del compratore.

In molti casi, le copie possono essere riutilizzati. CD per esempio può essere rivenduto dall'artista a prestazioni per qualcosa che si avvicina un prezzo al dettaglio elenco. In questo caso il creatore grado di catturare e conservare un margine che può essere notevolmente superiore a quello royalty per la vendita prima di una copia attraverso un distributore. Se il prezzo delle copie utilizzate supera costantemente il prezzo di listino dovrebbe essere un segnale di ristampa il lavoro (duplicato di più copie per la prima vendita).

Riguarda il principio stesso in una certa misura di oggetti in vendita su eBay, anche se le offerte di eBay sono molto diversi. Il più grande nemico della maggior parte dei produttori di beni durevoli è tutto quello che hanno già venduto. Per i produttori di lunga durata non sarebbe pratico per stabilizzare il mercato secondario. La maggior parte dei beni diventano obsoleti, non di più prezioso. Vi è però una sottile fila o tranche di venditori che sono in competizione direttamente nel mercato, con recente venduto in-demand beni durevoli, che possono essere venduti su eBay per molto meno rispetto al prezzo al dettaglio. Questo non solo riduce il volume delle vendite potenziali del venditore, ma anche dal deprezza il valore percepito della merce. Questi venditori stanno facendo un grave errore da non attivamente stabilizzare i loro mercati secondari.