La deconstrucción de la cultura pop

Cualquier persona puede vender sus libros usados ​​y CDs en Amazon. Los precios son estrictamente lo que el mercado aguante. No hay punto en ser alguien que no sea el vendedor de más bajo precio. Este precio de equilibrio del mercado con frecuencia es tan baja como 0.01 dólares. Amazon también prevé un subsidio de transporte modesto. Después de deducir la comisión de Amazon y el costo real de embalaje y envío de margen bruto de la venta es sólo unos centavos. Si el vendedor tiene una base de costes en el producto que no sea cero, entonces es probable que el vendedor realmente sufra una pérdida en la venta.

No todo lo que se vende por 0,01 dólares. La mayoría de los títulos de vender el 25% - 50% de su precio de lista original. Dependiendo de la elasticidad de los precios de oferta y la demanda puede ser mayor que el precio de lista original. Muchos vendedores creen que la escasez justifica un precio astronómicamente alto. Estos títulos, sin embargo nunca se venderá, porque en el margen del valor de la información es menor que el precio de venta. Uno de los rasgos más sobresalientes de software de entretenimiento de consumo (libros, CDs, DVDs) es que puede ser duplicada, o el contenido informativo o de entretenimiento extraídos, a un costo marginal. No es raro que Google News para proporcionar enlaces de hipertexto a más de 1.000 páginas por historia. Sitios web de conocimientos como www.wikipedia.com destilar (con diversos grados de éxito) el contenido del conocimiento de todos los temas imaginables (en la medida en Wikipedia es deficiente, hay miles de otros sitios para llenar el vacío). El www.hulu.com sitio web regala copias de programas de televisión y clips fácilmente disponibles en www.youtube.com. Una vez que Google termine la digitalización de cada libro hay, entonces el valor de una copia física de una obra, en principio, podría reducirse a cero. Estos son sólo algunos ejemplos, el título de $ 0.01 en Amazon es un precursor en este sentido. Como regla general, si el precio utilizado es mucho más alto que el precio de lista original, entonces habrá poca demanda por el título.

La existencia de este mercado secundario activo crea un dilema para los creadores originales de la obra - El titular de los derechos de autor, que puede ser el autor del libro, la banda que grabó el CD, o de sus cesionarios corporativa. Hay un principio de derecho de autor llama la "doctrina de primera venta", lo que significa que sólo la venta minorista original de la copia atrae a la realeza. Reventa posterior de las copias utilizadas son no-pago de regalías. Este es uno de los principales factores que permite un mercado secundario para las copias usadas de existir desde el principio. Como consecuencia de ello cada vez que se vendió un ejemplar utilizado por menos del precio de venta que desplaza un potencial de venta al por menor y por lo tanto desestabiliza el mercado de las copias por regalías. Recíprocamente, si una copia usada se vende por más que el precio de venta al por menor luego distribuye desacertadamente las rentas empresariales potencialmente realizable de la venta.

Puede haber muchas razones por las que esto no tiene importancia. El autor puede estar muerto y su / sus bienes sin consecuencias, el costo de buscar a la editorial por concepto de regalías es inferior al monto de las regalías que prácticamente se podría obtener. La banda pudo haber roto o nunca recuperó la cantidad de los anticipos y gastos de registro pagados por la compañía discográfica. Repite las sucesivas ediciones de una obra (por ejemplo, un libro de texto universitario), tienden a reducir el precio de las ediciones anteriores a cero. La gran mayoría de las obras, simplemente ya no son de consumo-demanda, salvo por una minoría muy pequeña de sondeo del esoterismo de un tema determinado. Tal vez sólo uno de un millón de derechos de autor sobrevive a su lanzamiento inicial. Nadie quiere el título, aunque tiene un precio de $ 0.01, y el margen de la demanda caiga rápidamente o es inexistente si el título tiene un precio incluso más alto centavos.

Para las bandas activas o escritores, por otro lado, esto presenta un problema teórico real. No sólo hay cuestiones económicas, pero barato de precio de bienes también intrínsecamente en detrimento de la percepción del valor de la obra, afectando de esta manera las perspectivas de futuro de su creador. No es una solución práctica para el exceso de copias en el mercado secundario, que es que el creador o propietario de la obra puede intervenir activamente en el mercado secundario mediante la compra de copias utilizadas, hasta el punto en una primera venta por regalías copia presenta la alternativa de menor precio para el consumidor. El creador de la obra debe continuar haciéndolo hasta que el precio al consumidor es igual o superior al total de los previstos por regalías de la unidad (con un subsidio para los costos de transacción).

Queda la posibilidad de que un aumento percibido en la demanda de copias en el mercado secundario se incrementará el número de copias en el mercado secundario, lo cual podría conducir a costo del comprador. Prácticamente sin embargo, esto no parece ser el caso, sólo en raras ocasiones son más que, digamos, 100 copias usadas de un título en el mercado secundario en venta. Amazon no es un mercado perfectamente eficiente y sólo los vendedores motivados, tienden a usar. La gran mayoría de los potencialmente demandadas por el mercado secundario copias simplemente parecen desaparecer, por lo tanto limitación de la posible responsabilidad del comprador en el mercado secundario de.

En muchos casos, las copias pueden ser reutilizados. CD, por ejemplo, puede ser re-vendidos por el artista en las actuaciones de algo parecido a una lista de precios al por menor. En este caso, el creador será captar y retener un margen que puede ser considerablemente más alto que el de regalías a pagar en la primera venta de una copia a través de un distribuidor. Si el precio de las copias usadas consistentemente superior al precio de lista de esta debe ser una señal para volver a emitir la obra (duplicado más copias de la primera venta).

El mismo principio se refiere, en cierta medida a los artículos a la venta en eBay, aunque las ofertas de eBay son más diversos. El mayor enemigo de la mayoría de los fabricantes de bienes duraderos es todo lo que han vendido con anterioridad. Para los fabricantes de larga duración que no sería práctico para estabilizar el mercado secundario. La mayoría de los productos se vuelven obsoletos, no más valiosa. Sin embargo, existe una delgada capa o de la parte de los vendedores que compiten directamente en el mercado con el recientemente vendido en la demanda de bienes duraderos, que pueden ser vendidos en eBay por mucho menos que el precio de venta. Esto no sólo reduce el volumen de ventas potencial del vendedor, pero también se deprecia el valor percibido de los bienes. Estos vendedores están haciendo un grave error al no activa la estabilización de los mercados secundarios.