تفكيك ثقافة البوب

يمكن لأي شخص بيع كتبهم المستعملة والأقراص المدمجة في منطقة الأمازون. الأسعار بدقة ما في السوق سوف تتحمل. ليس هناك نقطة في كونه أي شخص آخر غير البائع بأقل الأسعار. هذا سعر السوق المقاصة هو في كثير من الأحيان ما يصل الى 0،01 $. الأمازون كما يوفر لبدل النقل البحري متواضع. بعد خصم عمولة الأمازون والتكلفة الفعلية للتعبئة وشحن هامش البائع الإجمالي بنسات فقط. إذا كان البائع لديه أي أساس التكلفة في المنتج أخرى غير الصفر ثم فمن المرجح البائع في الواقع سوف تتعرض لخسارة في عملية البيع.

ليس كل ما يباع 0،01 $. معظم عناوين لبيع 25٪ - 50٪ من سعرها الأصلي قائمة. واعتمادا على مرونة أسعار العرض والطلب أن يكون أعلى من سعر القائمة الأصلية. يعتقد كثير من الباعة ندرة يبرر ارتفاع أسعار فلكية. هذه العناوين ولكن لن تبيع على الهامش بسبب قيمة المعلومات هي أقل من سعر الطلب. واحدة من أهم المعالم البارزة في البرامج الترفيهية للمستهلكين (الكتب والأقراص المدمجة وأقراص الفيديو الرقمية) هو أنه يمكن تكرار ذلك، أو على المحتوى المعلوماتي أو الترفيه المستخرج، بتكاليف هامشية. ليس من غير المألوف لأخبار Google لتوفير وصلات لأكثر من 1،000 مواقع في القصة. مواقع على دراية مثل www.wikipedia.com التقطير (بدرجات متفاوتة من النجاح) لمعرفة محتوى كل موضوع يمكن تصوره (لويكيبيديا مدى منقوصة، وهناك الآلاف من مواقع أخرى لملء الفراغ). وwww.hulu.com موقع على شبكة الإنترنت يعطي بعيدا نسخة من البرامج التلفزيونية ومقاطع متوفرة على www.youtube.com و. مرة جوجل انتهاء رقمنة كل كتاب هناك ثم قيمة نسخة مادية من العمل من حيث المبدأ يمكن أن ينخفض ​​إلى الصفر. هذه ليست سوى أمثلة قليلة، ولقب 0،01 $ في الأمازون هو خطوة تمهيدية لهذا الغرض. وكقاعدة عامة من الإبهام إذا كان السعر المستخدم هو أعلى بكثير من سعر القائمة الأصلية ثم لن يكون هناك طلب يذكر على اللقب.

وجود سوق ثانوي نشط هذا يخلق معضلة للالمبدعين الأصلي للعمل - لمالك حق المؤلف، الذي قد يكون مؤلف الكتاب، والفرقة التي سجلت لمؤتمر نزع السلاح، أو لمن آلت إليه الشركة الخاصة بهم. هناك مبدأ قانون حق المؤلف يسمى ب "عقيدة بيع الأولى،" مما يعني أن فقط بيع التجزئة الأصلي للنسخة تجذب الملوك. إعادة البيع لاحق من النسخ المستخدمة هي غير محفوظة الحقوق الحاملة. هذا هو واحد من أهم العوامل التي تسمح سوق ثانوية للحصول على نسخ كانت موجودة أصلا. ونتيجة لذلك في كل مرة يتم بيع نسخة تستخدم لأقل من سعر البيع بالتجزئة هو إزاحة احتمال بيع التجزئة وبالتالي زعزعة الاستقرار في السوق لالاتاوات الحاملة للنسخ. إذا بالتبادل يتم بيع نسخة تستخدم لأكثر من سعر التجزئة ومن ثم يسيء الإيجارات المشاريع القابلة للتحقق من احتمال بيع.

قد تكون هناك أسباب كثيرة وراء هذا لا يهم. يجوز للمؤلف أن يكون القتلى وله / غير منطقي تركتها، وتكلفة تتطلع الى ناشر للإتاوات هو أقل من المبلغ من الإتاوات التي يمكن الحصول عليها عمليا. قد كسرت الفرقة يصل أبدا أو استردت المبلغ من أي تقدم، وتكاليف تسجيل تدفعها الشركة قياسية. الطبعات المتتالية المتكررة لعمل (على سبيل المثال كتاب النص الكلية) تميل إلى خفض أسعار طبعات في وقت سابق الى نقطة الصفر. الغالبية العظمى من يعمل بكل بساطة لم يعد والمستهلك وطالب باستثناء أقلية صغيرة جدا التي تحقق في esoterica من موضوع معين. ربما واحد فقط من أصل مليون حقوق التأليف والنشر على قيد الحياة إصداره الأول. لا أحد يريد اللقب، حتى لو كان سعرها في 0،01 $، وبناء على الطلب هامش يسقط بسرعة أو غير موجود إذا سعرت عنوان البنسات حتى أعلى من ذلك.

لعصابات نشطة أو الكتاب، من ناحية أخرى، وهذا يمثل مشكلة حقيقية النظرية. ليس فقط هل هناك قضايا اقتصادية، ولكن السلع بثمن بخس الثمن أيضا في جوهرها الانتقاص من القيمة المتصورة للعمل، وبالتالي إضعاف احتمالات الخالق في المستقبل. هناك حل عملي لتخمة من النسخ في السوق الثانوية، والذي هو أن الخالق أو صاحب العمل بنشاط يمكن أن يتدخل في السوق الثانوية من خلال شراء النسخ المستعملة، إلى النقطة حيث لأول مرة بيعها الملوك الحاملة للنسخة ويقدم البديل أدنى سعر للمستهلك. وينبغي أن الخالق للعمل مواصلة القيام بذلك حتى في السعر للمستهلك يساوي أو يتجاوز مبلغ الاتاوات وحدة الإنجاب المتوقعة (مع بدل لتكاليف المعاملات).

لا يزال هناك احتمال ان الزيادة الملحوظة في الطلب على السوق الثانوية نسخ سيزيد من عدد من الثانوية سوق النسخ المتاحة، والقيادة يحتمل أن تصل تكلفة المشتري. عمليا ولكن هذا لا يبدو أن هذا هو الحال، ونادرا فقط ما يزيد على 100 نسخة يقول المستخدمة من عنوان ثانوي في السوق المدرجة للبيع. الأمازون ليست فعالة تماما السوق والبائعين فقط بدافع يميلون إلى استخدامه. الغالبية العظمى من النسخ الثانوية للسوق كامن طالب يبدو ببساطة أن يختفي، متوجا بذلك المسؤولية للمشتري الثانوي السوق المحتملة.

ويمكن في كثير من الحالات يتم نسخ أغراض أخرى. يمكن أن الأقراص المدمجة على سبيل المثال إعادة بيعها من قبل الفنان في الحفلات لشيء يقترب من سعر قائمة للبيع بالتجزئة. في هذه الحالة سوف الخالق التقاط والاحتفاظ بهامش التي قد تكون أعلى بكثير من رسوم الامتياز المستحقة على بيع أول نسخة من خلال موزع. إذا كان السعر للحصول على نسخ المستخدمة يتجاوز باستمرار لائحة الأسعار يجب أن يكون هذا إشارة إلى إعادة إصدار العمل (تكرار المزيد من النسخ للبيع الأول).

وينطبق المبدأ نفسه إلى حد ما على السلع المعروضة للبيع على موقع ئي باي، على الرغم من العروض يباي هي أكثر تنوعا. العدو الأكبر لمعظم الشركات المصنعة للسلع المعمرة هي كل شيء كانوا قد بيعت من قبل. للمصنعين لفترة طويلة قد يكون غير عملي لتحقيق الاستقرار في السوق الثانوية. معظم السلع عفا عليها الزمن، وليس أكثر قيمة. بيد أن هناك طبقات رقيقة أو شريحة من الباعة الذين يتنافسون مباشرة في السوق مع بيعها مؤخرا في الطلب على السلع المعمرة، والتي يمكن بيعها على موقع ئي باي لمدة أقل بكثير من سعر البيع بالتجزئة. هذا لا يقلل من حجم المبيعات للبائع محتمل ولكن أيضا تنخفض قيمتها من القيمة المتصورة للبضائع. هؤلاء الباعة يبذلون خطأ فادحا من خلال عدم استقرار بنشاط أسواقها الثانوية.